刷“抖音”停不下来？日播超10亿的短视频App，捧出红人广告费已超百万
目前
在15秒到1分钟之间的微视频领域
比较大的平台只有快手和抖音两家
如果说2017年的春节属于快手
“老铁双击666”变为一句口头语
那么
2018年的春节是属于抖音的
手势舞、海草舞、C哩C哩……
魔性的舞蹈动作
被用户视为最新潮的时尚
在抖音上迅速掀起模仿风潮
抖音是啥？
2017年11月10日，今日头条宣布收购短视频平台Musical.ly。交易完成后，抖音和Musical.ly 进行了合并。
Musical.ly
Musical.ly创立于2014年，是一款能够快速创作并分享个性化音乐短视频的移动应用，自2016年起在美国青少年中迅速走红。
Musical.ly的用户（在其平台上被称为Musers），可以将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，快速地创作出音乐视频并分享给好友。Musical.ly上最受欢迎的Musers拥有数千万粉丝，并通过品牌合作等形式与Muscial.ly分成。根据Muscial.ly提供的数据，其平台月活跃用户达6000万。
他们说：“抖音很潮”
“手势舞”在抖音上刚兴起时，便令刚结束高考的“若望”觉得“非常潮”，“卡着音乐做一些动作，觉得老帅、老想学了。”
在他看来，抖音吸引人的地方在于视频的质量，“很多视频拍起来并不简单，有技术性。”虽然一条短视频只有15秒，但拍摄一条短视频往往要耗费数个小时，“若望”希望，自己拍摄的短视频也不单单只是“好笑”，更要“好玩”“有创意”。
手势舞
日播放量超过10亿次的抖音，正变得越来越大众化、低龄化、年轻化。
正在就读一年级的小西，年仅6岁，半年来已拍摄了200多个短视频，大多数是日常生活的记录，“周围很多朋友都在玩，因为很有意思，能见到很多没见过的东西。”
18岁的小锋“每天一看就是一两个小时。”
春节大力推广 用户迅猛增长
去年5月，抖音的日均播放量突破1亿；三个月之后便突破10亿。目前，“抖音”下载量稳居APP Store免费榜榜首。
浙江传媒学院网络与新媒体系副主任王喆说：
短视频这几年都是风口，手机流量已经不是用户的首要考虑了，短视频未来将会和图片、照片一样普遍，并且会有更多差异化、细分化的使用场景，为需求和兴趣不同的用户提供信息服务和娱乐享受。
抖音兴起的条件之一，正是因为在短视频的风潮下，用户不必再被从头培训如何利用手机拍摄视频，用户已经准备好了。
2018春节档的大力运营，抖音基本上变成了和快手一样的综合性短视频平台。
住北京时，小区的小广场上就有穿得hip pop的女孩在跳舞，同伴帮其拍摄，一看就是在为抖音录制短视频素材。抖音有为新手录制短视频准备的教学素材，不过，音乐、特效、镜头、剪辑、动作搭配起来挺有难度，需要一定的媒介素养作为基础，抖音上的许多短视频都挺精良，这不是一件容易的事情，也容易让人产生出模仿制作的冲动。
”长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为：
微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。
抖音解决了“没内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
”红人广告费超百万，比明星还滋润？
？
据透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。
抖音红人吴佳煜，目前除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作。
而目前正在家乡休假的itzGennyB也说，会接到很多品牌广告，比如华为手机，以及百威啤酒。
Boogie93称，“对抖音很感恩，因为现在的生活，大部分都是抖音带来的。”
“某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了，他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己，还能赚那么多钱，多好啊。”一位红人称。
随着平台上红人越来越多，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。
抖音红人吴佳煜
内容良莠不齐，抖音何去何从？
？
前不久，有30多万粉丝的“乐添”签约了抖音，签约后，所拍摄视频可以通过小编人工加“精选”，或上热门推荐位。与快手去中心化的运营策略不同，抖音短视频只有上热门后，才能获得比较高的点击量。
在“乐添”看来，抖音粉丝的忠诚度并不高，“大家就是好玩，随手关注，但可替代性强。有些人随手看一下，就再也不打开了。比如现在有200万粉丝，如果不上热门，点赞量可能都不会超过1000，所以尽管粉丝涨得非常快，但都是‘伪粉’。”
算法本身就带有价值观，这是UGC内容平台推荐机制的原罪。快手不例外，抖音也逃不开，抖音的母公司今日头条，更是饱受低俗内容推荐的诟病。
如今抖音的用户量急速上升，也遇到了内容良莠不齐的难题。
如果没有处理好算法推荐的机制，内容的原罪就不会改变。一味按照设定好的表演套路，依赖KOL和明星获取用户，用户玩儿腻了后便会抛弃。除了不容易被品牌方认可外，也有可能失去新一代的“小镇青年”。
下一步如何发展，就看抖音自身如何取舍了。
本文来源：解放日报·上观新闻、 参考消息、剁椒娱投、 虎嗅网、 PingWest品玩
作者：张熠、高庆秀、张皓月、薛星星、 明宇小姐
微信编辑：大白
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